导语：
“裕农通”杯第四届浙江省大学生乡村振兴创意大赛松阳•乡村文创专项赛以“多元业态·潮流文创·松阳故事”为核心内容，有文创设计和短视频创作两类竞赛选题。文创类选题包括：松阳茶叶整体品牌形象和推广设计、“松阳香茶”品牌LOGO和包装设计、“松阳银猴茶”品牌LOGO和包装设计、松阳古城文化节等活动的策划推广、松阳千年古镇品牌视觉形象和推广设计5大类。丽水职业技术学院建筑与设计学院团队成员积极投入大赛准备工作中,结合专业特长最终确定“松阳银猴茶”品牌LOGO和包装设计主题。
市场调研：
松阳地处浙西南地区的松古盆地，良田万亩、山水形胜、物产丰饶，被称为“金瓯玉盘”，是华东地区古城古镇古村体系保留最完整、乡土文化传承最好的地区之一，有“百里乡村百里茶”的壮丽风貌。
7月下旬，建筑与设计学院艺术设计专业师生周欣欣、张立华、叶彬煜的调研从松阳浙南茶叶市场开始，江军茶叶的颜大姐热心地带她们走访市场，从茶叶的不同品种、价格、标志运用、包装克数、包装结构等方面进行考察。松阳茶叶全产业链产值已达127亿元，形成松阳银猴和松阳香茶两大区域公用品牌。松阳银猴茶2020年品牌价值达24.7亿元，茶形卷曲、满披银毫、香高持久、汤色嫩绿明亮。饮之心旷神怡、回味无穷，被王家扬先生誉为“茶中瑰宝”。目前市场上现有的标志以“松阳银猴”四个书法字体构成，没有统一的银猴茶包装设计，各个商铺的包装各自为政，缺少当地文化视觉元素的挖掘运用，辩识度较低。
调研的第二站是松阳博物馆，在馆中大家了解松阳的自然风光，感受松阳传统历史文化，并查阅相关文献资料，探寻松阳茶文化的前世今生。史料记载，松阳人叶法善是唐朝著名的道教宗师、风水大师、茶艺家、养生家和音乐家。叶法善在松阳卯山观修炼期间，取卯山水土培育出了10多株优质茶树，制得“竹叶形、深绿色、茶水色清、味醇”的茶叶，取名“卯山仙茶”，被唐高宗御赐为养生贡茶，历经高宗、武则天、中宗、睿宗、玄宗五位皇帝御用，从此松阳步入产茶大县。
调研的最后一站是黄家大院，它始建于清同治年间，成于民国九年（1920年），为松阳首富黄中和祖孙三代构筑，极具松阳传统建筑特色，是浙西南规模较大的传统民居建筑之一。以夯土为主，石块做墙基，墙面涂饰白粉墙，大门开在前墙正中，大门左右做成高大的马头墙。大院中也分布着各式马头墙，单阶平头式，三阶三花跌落式，四阶式，五阶五岳朝天式。马头墙错落有致、黑白辉映，视觉上能给人一种明朗素雅、层次分明的韵律美的享受。
设计定位
松阳银猴茶项目设计的核心策略是将茶与松阳的人文建筑、生活与自然相互融合，将文化价值转化为品牌内涵元素。以叶法善“访古问茶、品茗仙茶”为构思点，取松阳的“松”字、一芽一叶、银猴、品茗、黄家大院马头墙、大木山茶园元素，设计主题“庭前品茗”。主要消费群体为25--40岁中青年消费群体，具有一定的文化品味、趣味性和经济能力，以银猴茶为核心，打造健康、精致且富有生活化的高品质茶品。包装设计倡导低碳、高效和循环利用，将包装与松阳建筑特有的形态相结合，营造产品消费时的沉浸式体验，引发消费者的情感共鸣。
创作感悟
参赛项目经过激烈角逐终于获得立项，团队一定会根据专家组的点评与建议以饱满的工作热情继续投入到下一阶段的工作中。激发大学生的创新活力，深入挖掘本土文化，不断完善作品，设计赋能乡村振兴，提升银猴茶的产品附加值，助推地方乡村事业振兴发展。
（通讯员：）
